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改个名增加千亿财富 谷歌、亚马逊都干过!A股有

网络整理 2019-06-15 19:24

  公司改名,改的仅仅是一个称呼吗?

  放眼全球,像谷歌、亚马逊、沃尔玛等不少知名科技公司、世界500强企业都曾改过名字,而改名背后往往反映着公司战略与业务调整的深刻变化,有的企业甚至在改名后因股价变化带来了逾千亿元的市值增长。

  A股上市公司都用3字或4字简称,不过中国证券业协会最新出台的规则可能会改变这一现象——根据中证协的规定,科创板将新增扩位证券简称,最多可以为8个汉字(16个字符)。

  对比海内外改名的成功案例,我们能得到诸多启示。

  谷歌宣布重组更名后股价上涨6%

  2015年8月,谷歌(Google)宣布成立一家名为Alphabet(字母表)的新公司。Google最早源于数学名词googol,意为“10的100次方、巨大的数字”。Alphabet则是字母表的意思。

  谷歌创始人之一的拉里·佩奇曾在2015年的公开信中称,“字母表代表人类最重要的发明——语言,也是Google搜索业务的索引。”

  谷歌的更名计划并不仅仅是名字上的含义,背后实则为一项重大的重组计划,新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司,谷歌原先的Google X、Google Ventures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet子公司。

  通过这次重组,谷歌向外界表明,其业务范围已远超最初的搜索引擎领域。目前,谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人(行情300024,诊股)等。2017年,谷歌母公司Alphabet正式完成重组。

  谷歌的收入在2008~2012年增长了150%,股价却几乎没有太大的增长。而在重组改名消息宣布之后几个小时,公司股价上涨6%,市值提升超过200亿美元(按当前汇率约合1384亿元人民币)。

  

改个名增加千亿财富,谷歌、亚马逊、苹果都干过!A股有哪些效仿者?

  有过类似改名经历的还有今日头条。2018年4月,今日头条决定公司层面和相关场景下使用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今日头条”代表公司整体品牌。“今日头条”仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在,和它拥有同样角色还有“西瓜视频”“抖音”“火山小视频”以及“悟空问答”等。

  对于公司“更名”的说法,今日头条方面回应表示,公司其实没有更名,而是一直叫字节跳动,今日头条只是字节跳动旗下的一个产品。不过由此可以判断,和谷歌更名相似的是,今日头条对公司名称的表态,也反映出其发展方向上的变化——过去,这家公司以主力产品今日头条被公众所认知,也只有今日头条一个产品能代表公司的定位。但随着抖音、火山视频、悟空问答等产品的崛起以及全球化业务的开展,今日头条的品牌形象已经不能完全涵盖公司的全部业务。

  亚马逊、沃尔玛、苹果都曾改名

  知名企业出现更名的情况绝非少数,实际上,苹果、沃尔玛等500强企业也都曾经因为业务拓展而改动过名字。

  2018年2月1日起,沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores,Inc.)正式改名为沃尔玛公司(Walmart Inc.)。特意去掉stores(商店)一词,意味着沃尔玛将从传统商店运营者转型为全面覆盖线上线下、满足多种购物方式的零售商

  沃尔玛的CEO道格·麦克米伦在一份声明中说,他认为更名符合公司一贯的“消费者可以用任何自己喜欢的方式在沃尔玛购物”的愿景,“我们的顾客以沃尔玛的名字认识我们,而今天他们不光在我们的商店,也在线上和我们的APP上购物。”

  此外,2007年,乔布斯发布初代iPhone前,苹果公司名称从“Apple Computer Inc.”改为“Apple Inc.”,这被视作是苹果去电脑化的标志,也是公司全新的起点。去掉一个限制性词汇,表达了苹果进军其他领域的战略意图。

  而这一战略也获得了巨大成功。2007年1月9日,苹果宣布首款iPhone智能手机之后,手机大卖,股价也随之突破100美元。

  

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